A 724 a nevét a fenti amerikai kifejezésből kapta, és New Yorkra utal, mely „soha nem alszik”. Ugyanis Francis Kurkdjian karrierje egy részét New Yorkban töltötte, és ezen időszak illatlenyomata a 724. Az elixír a legtöményebb változat: extrait de parfum olajban oldva. Alkalmazd a csuklód belső felén, a karhajlatodba, a nyaki részen vagy a dekoltázson – a selymes, gazdag textúra a test hőjétől működésbe lép, és gyönyörű aurát teremt.